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发布时间:2020-03-31 20:44    来源: 未知  未经授权 不得转载

  9月22日,南昌闹市交通核心区路段发生的一起“宝马撞真马”事件强势烧袭新浪、腾讯、搜狐、网易等全国主流媒体,新闻视频点击量1900万次,“撞马事件”线万次,荣登腾讯新闻APP24小时最热.视频榜首。此次“宝马撞真马”事件引发了南昌乃至全国市民的强烈关注,百姓纷纷表示疑问,为什么真马会出现在南昌的马路上?这匹马是从哪来?将会往哪去?一时间传的沸沸扬扬,成为了南昌市民热议的话题。

  南昌万达城很好抓住了这个新闻热点,将其和国庆期间的活动“海洋马戏节”进行了嫁接,在短短5天时间内,结合了线上线下各大媒体资源,策划了一次刷爆网络的借势营销事件。具体分为4步走:

  营销抓住此次事件的新闻价值点及事件的真实性、偶然性与各大媒体一起发声,抓住新闻价值第一时间通过其官方微博发出事件信息,协助新闻传播,不时向媒体爆料,丰富新闻细节,增加新闻的趣味性与可读性,而后被南方都市报、扬子晚报、华西都市报、新京报等全国各大知名媒体新闻抓取陆续报道转发,事件发生当天获新浪微博push条推送,全网形成集中式传播,进一步扩大此新闻的影响力,立即引起了全国各地的市民及媒体的热切关注,将新闻火速升级为全国社会性新闻事件。视频点击量1900万次,微博线万次,仅由华西都市报发起的“真马街头撞宝马”线万次。

  从“周一见”到“我们”,从刘翔退役到李娜产女,从“沙逼北京”到“北欧蓝”,在一轮轮的全民讨论中,品牌越发活跃,“借势营销”热潮只增不减,有人四两拨千斤,有人陪跑赚吆喝,有人则适得其反。借...

  
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